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将中国千年文化注入品牌基因
2019-04-23 16:41 来源:hg0088,hg0088.com
品牌的文化内涵是品牌的生命,是品牌蕴涵的深刻价值与情感诉求,而博大精深的中国传统文化和历史底蕴为品牌文化汲取养分提供了深厚的土壤。正如袁胜军和符国群教授的研究指出的,中国在一些历史悠久的行业中具有极高的国际口碑,包括白酒、黄酒、陶瓷、茶叶、丝绸、美食、中药等,这也和我们的研究结论不谋而合。
 
突出中国古代技艺与文化,能提醒外国消费者中国制造产品的质量很高,继而提升他们对中国制造的信任,以及对产品的评价和购买意愿。该研究结论对于进军海外市场的中国企业具有启示意义,企业可以从中国传统文化中挖掘自己的品牌定位,提高海外消费者的接受度与信任感。
 
不少中国品牌在“走出去”的过程中都或有意或无意地遵循了这一理念,将自己明确定位为具有中国文化特质的品牌。但与此同时,如何诠释品牌基因中的中国特质,让西方消费者更容易接受和认可也至关重要。
 

中国部分快速发展的新兴科技也为品牌发展提供了强硬的内核保障。例如中国的高铁技术一直保持着世界领先水平,深受来自世界各地旅客的青睐。再比如中国的光伏产业,规模上已达到世界首位。在多晶硅、电池、组件等主要产品上产量长期居首位,并具备较大的市场份额。
 
不少企业也通过加强研发与创新取得了一定的技术优势,甚至达到了独当一面的水平。比如重视芯片技术的华为和近年发展得如火如荼的无人机品牌大疆。
 
着眼于产品本身,除了上述的博“古”通“今”,中国独有的商业环境也催生了一批新兴的互联网企业,比如以互联网思维做手机的小米公司,大力发展移动支付的阿里(支付宝)和腾讯(微信支付),以及走在世界前端的中国共享经济的商业模式。这些创新商业模式的“海外输出”也在提升中国国家品牌形象的过程中贡献了自己的独特力量。
 
火遍中国业界坊间的互联网思维,实质也是一种商业模式的创新,强调平等、协作、透明与分享。利用互联网思维做产品最为成功的案例当属小米。
 
另一方面,中国的共享经济在全球范围中也处于领先地位,受到了国外媒体的赞赏与国外企业的争相效仿,成为改善国家品牌形象的又一利器。
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